Это решение связано с ужесточением экологических норм для автопроизводителей на территории США и Евросоюза, который требует значительно снизить нормы выбросы CO2 к 2012 году. «Мы не можем сменить синий цвет на зеленый в логотипе BMW, но, возможно, мы можем создать новый бренд с соответствующей стратегией», сказал Стефан Краус, директор по маркетингу и продажам BMW. Следует отметить, что в BMW заявляли о появлении «зеленого» бренда еще в сентябре прошлого года, но пока дальше размышлений «на тему» дело не пошло. Правда, 18 января BMW получила награду Green Steering Wheel за свои достижения в разработке экологичных моделей в 2007 году. | 
